E poi c’è chi lo fa con i suoni, quelli che raccontano un’emozione prima ancora di spiegarla.
Rom’antica, l’insegna che ha portato l’autentica pizza alla romana sulle tavole degli italiani, entra per la prima volta in comunicazione con una campagna che celebra gusto, tradizione e autenticità.
Una sinfonia di sensazioni – CRUNCH, SBAM, WOW, ZAC – che diventa racconto immediato della sua essenza: croccante, lenta, generosa e su misura.
La campagna, ideata dall’agenzia interna al Gruppo Finiper Canova, PUNTOSTUDIO, è stata presentata lunedì 3 novembre nella Scuola dei Mestieri del Gruppo.
Da novembre colorerà schermi, strade e feed digitali, con una pianificazione che abbraccia Rai, Warner Bros Discovery, Publitalia e le piattaforme META e Google.
Un linguaggio fresco e diretto, pensato per dialogare soprattutto con i Millennials, un pubblico che non cerca solo il prodotto, ma la storia che quel prodotto sa raccontare.
CRUNCH, SBAM, WOW, ZAC – la musica dell’autenticità
Ogni onomatopea è un piccolo racconto, un assaggio sonoro della pizza Rom’antica.
CRUNCH è la promessa mantenuta: “scrocchia anche a casa, come in pizzeria”.
Perché la croccantezza, quella vera, non si spegne neppure dopo il viaggio fino al divano.
SBAM è la lentezza che profuma di tempo e cura: ventiquattr’ore di lievitazione, impasto alveolato, mani esperte nei punti vendita.
WOW è la meraviglia della scelta: oltre duecento ricette, trenta diverse ogni giorno, ingredienti che seguono la stagione e l’ispirazione del momento.
ZAC è la libertà: il taglio che vuoi, la misura della tua fame, la personalizzazione di un gesto quotidiano che diventa rituale.
“Con questa campagna abbiamo voluto trasmettere l’essenza di Rom’antica in modo immediato e memorabile,” racconta Mauro Ornelli, direttore commerciale dell’insegna. “Ogni suono è un invito a entrare nel nostro mondo, a vivere la pizza come esperienza, non solo come prodotto.”
E in effetti Rom’antica è molto più di una pizzeria: è un modo di pensare la tradizione con occhi contemporanei.
Nei suoi 59 punti vendita in tutta Italia lavorano ogni giorno più di 500 persone, pizzaioli che impastano e sfornano la vera pizza alla romana, leggera, fragrante, riconoscibile al primo morso.
Una campagna che si fa esperienza
Il progetto visivo, articolato in quattro Key Visual e un video dinamico, mette il prodotto al centro e lo racconta attraverso la forza delle sensazioni.
La croccantezza che si sente, la fragranza che si immagina, il gusto che si riconosce.
È comunicazione multisensoriale: diretta, immediata, irresistibile.
In un mercato dove tutti parlano di pizza, Rom’antica ha scelto di farla sentire.
E nel silenzio dei claim urlati, questo suono – CRUNCH – rischia di essere la nota più autentica dell’autunno.
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